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“民族汽车品牌向上计划”体系在长春发布

发布时间:2021-07-23 21:47   来源:网络整理    作者:admin

  中新网长春7月23日电 (记者 郭佳)中国汽车技术研究中心有限公司(下称“中汽中心”)23日在长春发布“民族汽车品牌向上计划”体系,旨在深度剖析品牌提升的原理和方法论。

  当天,中国汽车创新大会暨吉林省汽车产业创新日启动仪式举行。中汽中心副总经理吴志新介绍,目前,已有红旗、东风、长安、北汽、小鹏等18家车企加入“民族汽车品牌向上计划”。

  吴志新介绍,“民族汽车品牌向上计划”体系聚焦品牌力测量、品牌力提升影响因素及品牌力提升路径、机制、方法,以帮助企业找到品牌向上的底层逻辑,着力解决“卡脖子”难题。

  吴志新表示,中汽中心的汽车品牌力测量方法是在传统的品牌力测量模型的基础上,结合消费社会演变和市场环境对模型进行了创新,从市场、形象、信仰三个维度开展品牌力的测量。  

  在品牌力提升影响因素指标方面,“民族汽车品牌向上计划”体系设置了产品、服务、营销、文化、用户共创等5个一级指标、21个二级指标、79个三级指标、239个四级指标。

  吴志新表示,民族品牌与合资品牌之间的差距是多方面的,但现在的年轻人对民族品牌的评价相对较高,这表明随着用户的年轻化,二者的差距正在逐步缩小,这是一个可喜的局面。

  提到民族汽车品牌,不得不提到红旗汽车。今年上半年,红旗整车销量14.5万台,同比增长107%。吴志新认为,这与红旗汽车近年来持续推动品牌年轻化、活力化直接相关。

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