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双标不断!外资品牌为啥专坑“中国上帝”?

发布时间:2021-09-15 11:22   来源:网络整理    作者:admin

双标不断!外资品牌为啥专坑“中国上帝”?

最近,日本品牌养乐多的宣传翻车了。

它不仅宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”,还拉大旗作虎皮,拿出《新冠肺炎诊疗方案》来为自己背书,这一波操作下来,“养乐多防新冠”就呼之欲出了。

这个结论咋得出来的呢?

靠的是捕风捉影,在当时的《诊疗方案》里面只是提了一句“可使用肠道微生态调节剂”,但是无论是诊疗方案还是后续解读,都没提到益生菌,更别提养乐多了。

双标不断!外资品牌为啥专坑“中国上帝”?

以往这种关于“对新冠有效”的舆论模式,无一不引发抢购潮,厂商哗哗赚钱,而养乐多这种强行蹭热点,蹭得还这么不上道,真不知道背后是怎么决策的。

虚假宣传是有代价的,这不,被上海市场监督局罚款45万。

最近,还有一个近三个月前的罚单也上了热搜。

6月24日,上海对希计(上海)商贸有限公司开出了45万的罚单,处罚的缘由还是虚假宣传。

为啥现在被翻出来了呢?

说希计可能谁也不熟,但是如果说加拿大鹅(Canada Goose),那就非常“红”了,毕竟很早之前,加拿大鹅已经成为出街装X利器,一件“大鹅”上万块,“有纹身的都热,穿大鹅的都冷”。

这个希计在电商平台卖加拿大鹅,各种宣传天花乱坠。

“加拿大鹅”是不是给人感觉,它的羽绒服采用的都是鹅绒?不,其实只有16.8%的产品使用的鹅绒,其余的用的是鸭绒;就这被吹成“优良且最保暖的加拿大羽绒”,也是不达标的货。

“最保暖”的羽绒蓬松度是1000,但是其实它采购的最高标准是蓬松度800,就这也不是全都有资格用,即便是零售价14000元的羽绒服,其填充物也只有“625蓬松度”。

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至于另一个来测评保暖性的充绒量,在其详情介绍里面,根本没有具体数据,“大鹅”就给消费上万块的上帝穿这个?

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相比羽绒服、饮料,更擅长忽悠的是日化品牌。

仅在今年,涵盖欧美日的多个化妆品品牌都被开了罚单,为啥呢?很多是因为宣传的时候天花乱坠,但是到了需要见真章的时候,却拿不出证据来。

双标不断!外资品牌为啥专坑“中国上帝”?

雅漾说,它的一款喷雾可以加强光子美容手术的效果;

倩碧说,买我吧,我可以改善痘印,“提升肌肤自愈能力”;

悦木之源说,来,我可以“促进伤口好转”。

一个比一个玄乎,这哪是什么化妆品啊,简直就是神药啊,一套下来还不得堪比整容啊?

说得神乎其神,却没有一个可以拿出有效的依据,甚至有些产品本身就不合格的。

比如被罚的DHC,抽检的两款防晒,宣称SPF50+,但是一检测,就现了原形,一只防晒乳,浴后SPF只有30,一只防晒凝露,浴后SPF只有14,至于其宣称的防水,更别提了。

如果再把时间线扩展到近两年,包括但不限于欧莱雅、海蓝之谜、雅诗兰黛等在内的国际大牌,都有因为吹功能被开的罚单。

越来越多的罚单,一方面是化妆品的标准越来越严了,今年实施的《化妆品监督管理条例》规定,化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据,无脑吹功能,难了。

另一方面,其实也是因为中国消费者不好骗了,花钱到底是买品牌溢价还是买实际功效,大家的头脑越来越清醒了。

双标不断!外资品牌为啥专坑“中国上帝”?

但是,罚完之后呢?

基本套路是,“我错了,下次还敢”。

为啥会是这个结果呢?

品牌当然会算账。

一方面,吹功能是一条捷径,专攻你的健康焦虑、容貌焦虑,“我有用,你买不买吧”,甚至别说大牌了,就连4块钱一块的舒肤佳香皂,都要吹上一吹。

另一方面,虚假宣传真的是“性价比”最优秀的营销利器。这些品牌已经拥有了固定的用户群,有人买,就不怕,就连在中国已经“身凉半截”的H&M,也依然敢搞“中国限定款”,戳破这些谎言,多数时候靠的是同行举报。

既然知道了这些好处,那出现国内国外“双标”的结果也就难免了。

“面霜之王”海蓝之谜的某款产品就曾被美妆博主扒皮,在国内宣传修复疤痕,但是在美国日本,只能说舒缓滋润。

这是专门针对中国人体质研发的吗?显然是想多了。

前一阵子的“梦龙事件”,也吵吵得很火。

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